Диджитал-музей вещей, которые изменили жизнь женщин. Для социальной платформы Одноклассники к Восьмому марта.
Комментарии заказчика: Анна Федорова, ex-менеджер направления социальные проекты ОК
Контекст
Каждый год бренды выпускают новую пачку проектов к 8 марта — от исторических таймлайнов до художественных манифестов. Команда ОК обратилась ко мне с задачей — сделать диджитальный проект с довольно ограниченным бюджетом и придумать, как говорить о празднике с широкой и не всегда вовлеченной в тему аудиторией платформы.
Решение
Мне было важно не повторять уже существующие проекты и не превращать наш в энциклопедию или агит-брошюру, сделать что-то интерактивно-вовлекающее, но полезное. Чтобы люди задумались о своем отношении к «украшению коллектива», но никто им эту задумчивость не навязывал. Так появился диджитал-музей вещей, которые изменили жизнь женщин. За каждым предметом спрятана неочевидная история: например, рассказ о том, почему когда-то женщинам было «незачем» иметь собственные ключи или как велосипед помог обрести больше независимости. «У меня были очень высокие ожидания от сотрудничества, так как я знала, какие необычные идеи придумывает Женя и насколько она внимательна к деталям. Эти ожидания оправдались на все 100%. Нам идеально подошла идея рассказать историю эмансипации через простые вещи и предметы, которые раньше женщинам были недоступны. Кроме того, этот edutainment-подход отлично сработал: люди кликали, проводили время на странице «музея». Что было важно — у проекта оказался хороший пиар-потенциал, и о нас написали крупные СМИ»
— Анна
Почему это круто
Минималистичная и дружелюбная подача помогла не создавать ощущения лектория. Посетитель получал небольшую часть важного контекста — и для кого-то это уже меняло отношение к теме и празднику. Бренд разместил плашку спецпроекта на главной Мейл.ру, и зайти в музей все еще можно по ссылке. «Сильное качество Жени как специалистки и продюсерки — умение находить в команду людей, которые идеально мэтчатся с задачей и умеют делать свою работу. Мне было важно запустить проект в срок, и с ее командой мы не сорвали ни одного дедлайна.
Если вам хочется не просто развлечь аудиторию, а просветить ее, если нужно придумать что-то необычное даже в ограниченных ресурсах — это точно к Жене»